Мъже на средна възраст с пари и свободно време, нарастваща потребителска група

Цената на продажбата на играчките никога не може да избяга от изживяването да угодят на себе си. Любовта на децата към играчките се дължи повече на инстинктивния им навик да изследват света. Възрастните, които са били потопени в източноазиатския културен кръг и обществото на високо напрежение за дълго време, имат не по-малко нужди от самоудоволствие и психологически масаж от децата.

Във времена на икономически спад, угаждането на себе си се превърна в един от важните начини за устояване на социалния натиск. Точно като известния „ефект на червилото“, колкото повече икономиката върви надолу, толкова по-достъпни продукти, които могат да осигурят незабавно удовлетворение, се продават по-добре.

Група мъже на средна възраст, които обичат фенерчета, риболовни принадлежности и радиоуправляеми дронове, пишат мъжката версия на Lipstick Effect. Тази група мъже на средна възраст обаче има по-висока покупателна способност, а и техните "играчки" са по-скъпи. Зад нарастването на скъпите играчки стои огромен пазар, пълен с въображение.

Мъже на средна възраст с пари и свободно време, нарастваща потребителска група

Веригата на презрение е повсеместна и има такава „верига на презрение“ на потребителския пазар - момичета>деца>млади жени>стари хора>кучета>мъже. Ниската покупателна способност на мъжете изглежда се е превърнала в странно разумен консенсус.

По-конкретно, потреблението на мъжете на средна възраст не е толкова добро, колкото на младите мъже. Продукти като „карирана риза“ и „черна кожена чанта“ също уплътняват стереотипа и пренебрегването на потребителите на средна възраст от мъжки пол на потребителския пазар.

Ако бъдат пренебрегвани дълго време, новите фактори на търсенето и предлагането естествено ще нарушат този баланс. Ако някои инвеститори желаят да се взират в мъжката група, когато детайлността на погледа им стане по-малка, те ще открият, че някои мъже на средна възраст „окупират“ потребителския пазар.

През 2022 г. делът на потребителите на средна възраст в общия оборот на онлайн пазаруването ще достигне 38%, което е абсолютно същото като дела на хората на средна възраст в общото население. В реалния живот хората на средна възраст несъмнено са основната група потребители офлайн. От кръстосаното сравнение на онлайн и офлайн данни може да се види, че потреблението на хората на средна възраст е по-силно от това на другите възрастови групи.

По-конкретно, потребителската способност на мъжете на средна възраст нараства. Според данни на QuestMobil към март 2022 г. броят на активните потребители мъже месечно е близо 600 милиона, а средното месечно време на използване на глава от населението е 167,6 часа. Сред тях групата на възраст над 30 години е основният фактор, определящ общия потребителски размер и време за използване от мъжки пол. Възрастовата група 31-50 години е прекарала 177,2 часа, докато потребителите под 30 години са прекарали 171,5 часа, малко по-малко от групата на средна възраст.

В контекста на потребителския пазар мощността на потреблението очевидно е по-важна от желанието за потребление. Според QhestMobil, покупателната способност на младите потребители е концентрирана най-вече в диапазона от 300-1999 юана, докато покупателната способност на възрастовата група 31-50 е по-висока и покупателната способност от повече от 1000 юана постепенно нараства. Диапазонът на потребление от 2000 юана до 2999 юана за хора над 51 години се е увеличил с 2,2% на годишна база, а диапазонът на потребление от над 3000 юана се е увеличил с 1,8% на годишна база, отразявайки двойното надграждане на средния -потребителска способност и желание за потребление на мъже на възраст.

Какво консумират мъжете на средна възраст? В допълнение към просто необходимите потребителски стоки, на потребителския пазар за мъже на средна възраст, някои пазари за отдих и развлечения бързо се разширяват.

Погрижете се за множеството нужди на мъжете на средна възраст

В литературата и филмовите и телевизионни произведения мъжете на средна възраст често се изобразяват като състояние на „горното е старото, а долното е по-младото“ и „не желаят да умрат в неподходящ момент“. Риболовът със своите стимули, които се появяват от време на време, успокоява "нежеланието" на много мъже на средна възраст и ги заменя с чувство за бягство, спокойствие и постижение.

Това до голяма степен обяснява защо мъжете на средна възраст се пристрастяват към играчките. През последните две години воденото от лихвите потребление започна да се оформя. Според статистиката средният месечен разход за потребление на лихви, което съдържа емоционални атрибути като социално взаимодействие и собствено удоволствие, възлиза на 27,6%.

Започвайки от продукти, стигайки до услуги

Ако "играчките" искат успешно да "превземат" сърцата на мъжете на средна възраст, те не могат просто да следват тенденцията. Колкото големи като позициониране на марката и основна конкурентоспособност, толкова малки като външен вид на продукта и функционално оформление, всички те са незаменими. Само чрез истинско разбиране на мъжете на средна възраст можем да ги превърнем в клиенти.

През последните години радиоуправляемите дронове също постепенно се преместиха от нишата към обществеността. UAV на китайския пазар имат множество функции, които могат да идентифицират околните обекти, да преценяват околната среда, да проследяват цели и да летят автономно при определени условия.

За китайската "скъпа играчка" - UAV, има огромни възможности на задграничните пазари. Според статистиката средната класа в света е 1,1 милиарда. Изследването на Global Wealth Report, публикувано от Allianz Insurance от Германия, показва, че средната класа в света е около 1,1 милиарда, което представлява около една седма от общото население.

За средната класа времето е най-оскъдният ресурс, затова те често обичат да избират най-известните и професионални марки, като по този начин спестяват време и разходи. Китайските марки трябва да осигурят добро потребителско изживяване, да започнат с продукти, да разширят услугите и да ги интегрират в пълния цикъл на потребление и да продължат да предоставят на потребителите висококачествени услуги.